Samsung, moment istoric: Ce strategie va adopta imperiul dupa transferul puterii

Imperiul financiar din spatele brandului Samsung este de asteptat sa adopte o noua strategie in abordarea pietei odata cu transferul de putere din mainile magnatului Lee Kun-hee, in cele ale fiului sau, Lee Jae-yong.

Adept al schimbarii perpetue, Lee Kun-Hee, 72 de ani, se poate mandri cu indeplinirea dezideratului de a-si depasi rivalii japonezi de pe piata produselor electronice, dar si cel de a crea in spatele brandului Samsung un imperiu financiar vast care cuprinde investitii in transporturi navale, turism, asigurari si alte afaceri dezvoltate prin cele 74 de companii de sub umbrela corporatiei.

Samsung a implinit in acest an 76 de ani de existenta, timp in care s-a confruntat cu diferite crize. 2014 ar putea fi anul in care firma isi schimba strategia fara a se confrunta cu un pericol financiar iminent. Modificarea survine atat pe fondul previzibilului transfer de putere in companie, Lee Jae-yong, 46 de ani, urmand sa preia fraiele celor mai performante afaceri ale grupului, cat si prin prisma adaptarii la noul val tehnologic, observa redactorii de la The Economist.

In umbra tatalui

Patriarhul firmei Lee Kun-hee este de asteptat sa predea stafeta singurului sau fiu. Lee senior a suferit in primavara un atac de cord care l-a lasat imobilizat pe patul de spital, fapt ce il impinge pe Lee Jae-yong in prim plan. Daca tatal sau se poate mandri cu faptul ca a crescut odata cu comapania, Lee jr a aparut in firma abia in 2001, la varsta de 33 de ani, avand nevoie de 10 ani pentru a atinge pozitia de vicepresedinte al companiei.

Chiar daca a parcurs etapele necesare pentru a cunoaste toate palierele de activitate din firma, Lee Jae-yong este inca asociat cu esecul inregistrat de eSamsung, o investitie dezastruoasa a companiei in segmentul de comert online. Juniorul pare sa fi fost sufocat de umbra tatalui sau, in CV-ul sau nefiind trecute rezultate exceptionale, lasand impresia ca firma urmeaza sa incapa pe mainile unui mostenitor necopt in afaceri.

"Nu si-a demonstrat capacitatile de lider", opineaza Chang Sea-jin, profesor de economie in Seul si autor al volumului "Sony vs Samsung". Fata de tatal sau, Lee Jae-yong afiseaza o imagine diferita, mult mai modesta, fapt ce ridica intrebarea: incape grupul Samsung in maini mai slabe?

Tiranul de pe covorul rosu

Perioada Lee Kun-hee poate fi descrisa ca un amestec de despotism, vedetism si teroare in randul angajatilor. Lee isi facea intrarea in fabricile companiei mergand intotdeauna pe covorul rosu, interzicand angajatilor sa priveasca de la geamurile biroului primirea triumfala, iar rebuturile telefoanelor produse de companie in urma cu 17-18 ani erau distruse in prezenta muncitorilor care tremurau la gandul variantei concedierilor in masa. Metodele sale au creat insa un imperiu care inregistreaza venituri de peste 350 miliarde de dolari anual si numara aproape 370.000 de locuri de munca.

Total diferit de tatal sau, Lee Jae-yong este descris de apropiati ca fiind o persoana modesta, deschisa abordarii directe si pare chiar sa fi obtinut si cateva rezultate notabile in deschiderea unor punti de dialog intre Samsung si Apple, firma californiana fiind un mare consumator al componentelor electronice produse de coreeni, dar si rivalul principal pe piata smartphone-urilor. De altfel, Lee junior a fost singurul oficial al Samsung invitat sa asiste la funeraliile lui Steve Jobs. Este poate un atu de care Samsung va avea nevoie in curand pentru negocierea introducerii unor noi tehnologii in produsele realizate de firma, dar devine o povara in momentul in care realizezi increngatura din imperiul condus in stilul lui Lee Kun-hee. Mai toate cele 74 de firme din corporatie sunt actionare in interiorul imperiului Samsung, pana la o eventuala succesiune, fiind necesara o descalcire a influentei fiecareia in cadrul conglomeratului coreean.

Succesiune de miliarde

Pentru trecerea mosternirii Samsung pe numele fiului, familia lui Lee Kun-hee ar trebui sa achite aproape cinci miliarde de dolari sub forma de impozit pe venit, iar o eventuala crestere a pretului actiunilor firmelor incluse in grupul Samsung ar ridica si nivelul taxelor succesorale. O varianta pentru a evita aschitarea catre stat a unor taxe astronomice ar fi dezlegarea nodului gordian din grupul de firme.

O parte a procesului a demarat deja prin fuziunea Samsung Heavy Industries si Samsung Engineering, insa in randul celor 74 de firme raman cateva care sunt administrate direct de catre familia Lee si fundatiile patronate de acestea. Samsung SDS si Cheil Industries fiind doua dintree aceste perle, prin care familia magnatului coreeean isi mentine controlul asupra imperiului Samsung. Ambele urmeaza sa fie listate la bursa in curand, atat pentru a strange suma necesara de bani pentru plata taxelor de succesiune, cat si pentru ridicarea mai usoara a profitului rezultat in urma afacerilor derulate.

Lee Jae-yong va prelua, odata savarsita aceasta operatiune de simplificare a grupului de firme, un imperiu care il asteapta pentru a rezolva un alt puzzle incalcit in cea mai profitabila operatiune derulata de Samsung, cea a productiei de telefoane Smart. Provocarea lui Lee jr. consta in stoparea asaltului continuu dat de concurenta reprezentata de chinezii de la Xiami si Huawei sau europenii de la Wiko si Archos, defilarera in pas egal cel putin cu Apple si realizarea unui soft propriu pentru telefoanele produse de companie, larga raspandire a sistemului Android fiind si cauza unui declin al vanzarilor inregistrat in ultimele luni de tabletele si telefoanele smart din gama Galaxy.