Sacrificiile succesului. Procter & Gamble ar putea renunta la un produs emblematic pentru revitalizarea vanzarilor

Acum 135 de ani, Procter & Gamble a inceput sa desfasoare o campanie de marketing pentru prima sa marca lansata pe piata americana: sapunul Ivory. In prezent, compania intentioneaza sa reduca numarul de marci detinute, cele mai vizate fiind cele care au performante slabe, concentrandu-se pe 70-80 de marci ce aduc profit. Deocamdata, compania...