Interviurile Business24.ro
HOT TOPICS

Batalie intre titanii pietei berii: Belgienii vor sa taie spuma londonezilor de la SAB Miller

Batalie intre titanii pietei berii: Belgienii vor sa taie spuma londonezilor de la SAB Miller
Jocurile de culise din industria berii la nivel mondial arata ca piata este cuprinsa de o forfota neobisnuita, dominata de tendinta de impunere a unui lider incontestabil intre eternii rivali AB InBev (ABI) si SAB Miller.

Batalia se duce pe mai multe continente, din moment ce ABI este o firma belgiana care opereaza in Europa, America de Nord si America de Sud, iar londonezii de la Sab Miller isi au baza in Africa de Sud si o piata in continua ascensiune in cateva state cu economia in dezvoltare, printre care si Romania.

Agitatia s-a starnit cand SAB Miller, locul doi in clasamentul mondial al producatorilor de bere, a incercat sa preia prin absorbtie celebra companie olandeza Heineken. Oferta SAB Miller a fost respinsa de olandezi, dar momentul a indicat o ultima incercare disperata a celor de la SAB Miller de a rezista in fata amenintarii de a fi preluati de catre rivalii de la AB InBev. In randul bancherilor se vorbeste deja despre imprumutul de 121 miliarde de dolari pe care ABI vrea sa il contracteze pentru a cumpara compania londoneza, noteaza The Economist.

Industria berii da in clocot

ABI detine 18 procente din piata mondiala a bauturii produse din hamei si strange cam o treime din profit prin prisma brandurilor detinute. Cu toate acestea, pe piata nord americana, compania se confrunta cu o invazie a producatorilor de bere de dimensiuni mici care au sufocat piata locala cu produsele preparate in mod traditional, mult mai ieftine decat renumitul Budweiser produs de catre ABI.

In America de Sud, consumul de bere al bastinasilor din Brazilia a inregistrat scaderi dramatice dupa umilinta suferita de acestia la Cupa Mondiala. Iar optiunile executivilor companiei sunt limitate, dupa cum observa si Andrew Holland, analist la Societe Generale: "Fie dau banii inapoi actionarilor, fie cumpara ceva". Iar "ceva"-ul cel mai tentant este eterna rivala SAB Miller.

Prada de nerefuzat

SAB Miller este o tinta ravnita de orice industrias din bransa. Originile sale londoneze nu spun mai nimic pe langa baza de operatiuni din Africa unde compania detine fabrici de productie si imbuteliere in 15 state sau despre celelalte fabrici achizitionate in 21 de state de pe tot globul, printre care si fabricile Ursus din Romania.

70% din investitiile in fabrici de productie ale companiei au fost directionate catre piete in crestere, masura menita sa-i asigure un viitor linistit, iar exporturile din 2013 au inregistrat o crestere cu 3 procente. Un lucru ingrijorator pentru ABI, care s-a confruntat cu o scadere de doua procente la exporturile de bere.

Concurenta interna

ABI are un renume de a opera rapid modificari in structura companiilor pe care le integreaza sub umbrela grupului belgian. A facut-o cu AmBev din Brazilia, a repetat-o cu Anheuser-Busch, detinatorul brandului Budweiser si cu Grupo Modelo, berarii mexicani din spatele Coronei. Insa preluarea SAB Miller se poate dovedi o palarie prea mare pentru ABI. Conducerea si actionariatul SAB Miller sunt departe de indolenta celorlati competitori inghititi de-a lungul timpului de catre ABI, iar competitia interna intre marcile de bere ale celor doua mari companii este inevitabila.

Prin absorbtia SAB Miller, ABI ar ajunge sa detina 75% din piata berii in Statele Unite. In China, berile produse sub umbrela companiei ar acoperi mai mult de o treime.

Cu toate acestea, SAB Miller pare sa fie singura optiune viabila pentru directorii ABI: Heineken este in continuare detinut de urmasii familiei fondatoare, care au refuzat pana acum orice oferta, iar Carlsberg, numarul IV in clasament, este in proprietatea unei fundatii.

Insa modul in care ar urma sa fie preluat si administrat SAB Miller ramane inca un mister, in conditiile in care compania s-ar putea dovedi o nuca prea tare pentru dintii belgienilor.

Ti-a placut acest articol? Urmareste Business24 si pe Facebook! Comenteaza si vezi in fluxul tau de noutati de pe Facebook cele mai noi si interesante articole de pe Business24.
Sursa: Business24
Articol citit de 1992 ori