IKEA si Kika, cei doi retaileri straini de mobila au investit, cumulat, mai mult de 1,5 milioane euro pentru promovarea cataloagelor de prezentare, incercand sa revitalizeze vanzarile.
IKEA a pastrat un buget de marketind de 1,3 milioane de euro si distribuie catalogul de prezentare cu ofertele de toamna in 960.000 de exemplare, in timp ce kika a investit 300.000 euro in catalogul similar.De asemenea, lansarea acestui catalog aduce cu sine un "aer proaspat" al brandului kika", a spus Lars Lund, country manager al kika Romania.
IKEA si kika se pozitioneaza pe doua segmente de pret diferite. In timp ce suedezii de la IKEA ataca segmentul scazut de pret, kika vinde produse cu preturi medii si peste medii.