Interviurile Business24.ro
HOT TOPICS

Cum a reusit Coca-Cola sa cucereasca lumea

Cum a reusit Coca-Cola sa cucereasca lumea

De pe strazile Parisului si pana in satele din vestul Africii, Coca Cola se gaseste in toate magazinele. Totusi, cand a fost introdusa pe piata, se vindeau doar 9 pahare din bautura care continea cocaina si cofeina pe zi, potrivit Business Insider.

Iata cum a reusit Coca Cola sa devina cea mai populara bautura din lume, folosind magia advertisingului.

1888 - probe gratuite



Omul de afaceri Asa Candler, care a preluat reteta Coca-Cola de la inventatorul John Pemberton in 1887, a transformat o idee excelenta intr-o companie de succes.

Candler a folosit mai multe strategii de marketing, care atunci erau la inceput. Printre ele, mostre gratuite si cupoane.


Permitand oamenilor sa guste fara nicio obligatie din bautura pe care o producea, i-a transformat rapid in clienti fideli.

1906 - alegerea perfecta in perioada Prohibitiei



America incepea sa se indrepte catre epoca Prohibitiei, inca de la inceputul celui de-al 20-lea secol.


In acest timp, Coca-Cola s-a lansat pe plan national, cu titulatura de "bautura marii cumpatari nationale".

Oferind o alternativa serioasa la alcool, Coca-Cola a intrat incet si sigur in componenta culturii americane.

1931 - Coke creeaza imaginea moderna a lui Mos Craciun



Cand ne gandim acum la Craciun, ne vine in minte un batranel vesel imbracat intr-un costum rosu.


Nu multi sunt constienti ca imaginea se datoreaza unei campanii de advertising pentru Coca-Cola.

Varianta Mosului desenata la comanda Coca Cola a devenit o parte integrala a brandului american.

1974 - Privirea sus, America







Dupa infrangerea din Vietnam si scandalul Watergate, America trecea printr-o criza a spiritului patriotic.


Pentru renasterea acestuia, coca Cola a demarat o noua campanie, numita "Privirea sus, America".

Reclamele aratau imagini cliseu care reprezentau adevaratul spirit american, incepand cu fermieri si terminand cu jucatorii de fotbal american.

1982 - prima lovitura in razboiul cu PepsiCo



In plin razboi comercial, Coca Cola s-a vazut nevoita sa contra-atace lansarea unui nou produs marca PepsiCo. Asa a aparut Diet Coke.

Bautura a avut un succes atat de mare incat a fost numit unul dintre cele mai bune produse lansate in anii '80.

1993 - invazia ursilor polari


In 1993, demareaza un nou proiect de marketing ce cuprindea si campania "Always Coca-Cola".


Aceasta cuprindea 27 de reclame diferite, adresate tuturor tipurilor de audienta.


Cea mai cunoscuta reclama din tot pachetul a fost cea in care niste ursi polari animati impart o sticla de cola sub luminile nordului.

Drept urmare, ursii polari au devenit un simbol al companiei si au aparut din nou in campania din timpul Olimpiadei din '94.

Coca-Cola, astazi







O parte din succesul nesfarsit al bauturii racoritoare se datoreaza si creativitatii campaniilor de marketing. Compania a prezentat doua reclame, diferite dar la fel de interesante, in timpul finalei Super Bowl.

Mesajul folosit in campaniile de astazi este unul simplu si pozitiv, la fel cum este si sloganul folosit "deschide si savureaza fericirea".



Ti-a placut acest articol? Urmareste Business24 si pe Facebook! Comenteaza si vezi in fluxul tau de noutati de pe Facebook cele mai noi si interesante articole de pe Business24.
Sursa: Business24
Articol citit de 4881 ori
Citeste mai multe desprecoca cola coke cola