marketing online
Cum se construieste bugetul unei campanii de marketing online pentru a obtine rezultatele dorite
Campaniile de marketing online au devenit obligatorii pentru orice business care vinde pe internet, mai ales daca esti un magazin online. Rezultatele campaniilor depind foarte mult de dimensiunea bugetelor alocate si de modul in care este construit.
Specialistii din cadrul agentiei de marketing online Gun Media ne explica modul in care trebuie construit un buget de marketing si elementele care il influenteaza si ne ofera un exemplu care poate ajuta orice magazin online sa-si calculeze bugetele necesare in functie de asteptarile reale de la o campanie.
"Inainte de a demara orice campanie, trebuie sa-ti stabilesti obiective clare. Trebuie sa stii: cat iti doresti sa vinzi si cui doresti sa vinzi. Valoarea bugetului variaza in functie de nisa careia te adresezi, pentru ca fiecare segment vine cu propriul nivel de concurenta. De asemenea, bugetul este influentat si de politica de pret si de pozitionare. Acest lucru inseamna ca ai nevoie de acces la o baza de statistici cat mai bogata. Abia apoi poti incepe sa-ti calculezi bugetul necesar", declara Robert Trandafir, cofondator Gun Media si, totodata, coordonatorul campaniilor din cadrul agentiei.
Exemplu de calcul
Pentru a ajuta responsabilii de vanzari sa-si calculeze bugetele de marketing necesare si pentru a atinge rezultatele dorite, Gun Media a creat urmatorul exemplu simplificat care poate fi folosit drept model de calcul.
Sa spunem ca avem un magazin online care are 10 comenzi pe zi, respectiv 300 comenzi... mai mult
Joi, 30 Mai 2019, ora 14:30
De la afacere in turism la love-brand romanesc prin marketing digital
Domeniul Dracula Danes este modelul unei afaceri romanesti de succes. De aproape 3 decenii, complexul turistic din inima Transilvaniei aduce impreuna oameni pasionati de bun gust, calitate, natura, experiente unice si echitatie.
Craft Interactive este alaturi de acest business de succes de 10 ani, contribuind la dezvoltarea sa pe plan local, dar, mai ales, in mediul online. In tot acest timp am lucrat cu drag si profesionalism la identitatea virtuala a Domniului Dracula Danes.
Am inceput 2018
Prin a analiza datele anilor trecuti. Lucram cu cifre si ne bazam foarte mult pe rezultatele evidente si concluziile clare pe care le putem avea doar raportandu-ne la analiza acestora.
Ce ne-am propus?
Daca in anii trecuti am innoit si actualizat site-ul Dracul.ro si am implementat un sistem eficient de rezervari online, in 2018 am dorit sa ne concentram pe crearea si consolidarea unei comunitati online si pe integrarea unor noi componente de comunicare online si sustinerea brand awareness-ului organic in motoarele de cautare, prin optimizare SEO sanatoasa. Toate acestea, adaptate schimbarilor de algoritmi prin care au trecut platformele de Social Media in anul ce tocmai s-a incheiat.
Pentru noi
Provocarile sunt un mod de lucru. A fost, deci, o chestiune de curaj si determinare sa lansam o pagina de Instagram dedicata Domeniului Dracula Danes in mijlocul valului, cand continutul platformei este tot mai bogat si calitativ.
Dincolo de fotografiile reusite si de... mai mult
Luni, 04 Martie 2019, ora 12:31
De la Generatia X, la Mileniali: Diferenta dintre generatii, marea provocare a magazinelor online in 2018
In ultimii ani, a devenit din ce in ce mai important sa ne adaptam strategia de marketing online la modul in care generatiile consuma continut si reactioneaza la acesta.
Generatia X, Generatia Z si Milenialii deopotriva petrec timp online si au dorinta de a face cumparaturi in acest mediu. O provocare pentru oamenii de marketing este sa grupeze toate aceste categorii de clienti in functie de perioada in care s-au nascut si sa li se adreseze "pe limba lor".
Inteligenta artificiala schimba, insa, regulile jocului.
Datorita algoritmilor de deep learning utilizati in campaniile de retargeting, putem raspunde nevoilor individuale ale fiecarui utilizator, indiferent de generatia pe care o reprezinta.
Cand un client intra intr-un magazin la intamplare, pentru simplul fapt ca ii iese in cale, dar iese fara sa cumpere nimic, omul de vanzari poate doar sa spere ca acesta va reveni.
Eventual, proprietarii vor lua in calcul sa redecoreze magazinul astfel incat sa arate mai atragator pentru trecatori. In universul e-commerce, lucrurile sunt diferite.
Clientii viziteaza magazinele deseori fara sa finalizeze o comanda, dar cu ajutorul instrumentelor de retargeting, se poate pastra mai usor legatura cu acestia.
Mai mult decat atat, datorita inteligentei artificiale, reclamele pot fi concepute astfel incat sa se potriveasca perfect nevoilor celor caruia ii sunt adresate.
Acest lucru este posibil prin utilizarea structurilor matematice inspirate din neuronii umani,... mai mult
Marti, 24 Aprilie 2018, ora 16:33
Performanta in stomatologie si in marketing online
Crystal Dental Clinic creste nivelul stomatologiei de peste 17 ani, e una dintre cele mai dinamice clinici dentare din Bucuresti, 10 cabinete dotate cu echipamente stomatologice "state of art", o echipa de peste 20 de specialisti si o dorinta constanta de a face performanta.
Provocarea 2017
Construirea unui mix de marketing online integrat, pentru generarea de programari in clinica si pentru amplificarea brand awareness-ului.
Am pornit
In Martie 2017 in urma unui audit, implementand strategia de marketing digital. Preluasem atunci un site cu 2000 de vizitatori, iar in Aprilie, dupa ce activasem canalul Search Engine Marketing, dublasem traficul si implicit cererile de programari online.
A urmat apoi
Extinderea colaborarii, integrand solutia Craft Email Marketing in procesele de comunicare ale clinicii. In Iunie preluam comunicarea in retele sociale, mixand planurile lunare editoriale cu bugetul de advertising, accelerand cresterea programarilor si a awareness-ului online.
Promisiunea brand-ului
A fost sustinuta prin content marketing, publicand constant clipuri video si articole educationale in domeniul stomatologic, campanii de blogeri pentru vizibilitatea marita in sfera influencerilor si in motoarele de cautare.
Apoi am inceput constructia unui model de performance marketing, cu o echipa implicata in toate activitatile de marketing, optimizand constant comunicarea online si campaniile gestionate.
In iulie 2017
Eram deja o echipa... mai mult
Marti, 23 Ianuarie 2018, ora 11:45
Cand online marketing-ul se imbina cu instrumente de productivitate
Ce inseamna un proiect de comunicare incheiat cu succes? Pe cine te bazezi pentru campania ta de marketing?
O campanie de comunicare porneste de la cunoasterea elementelor fundamentale in orice proces de marketing. Alaturi de specialistii potriviti acestea sunt definite, comunicate corect si dezvoltate in continuu. Reteta poate este cunoscuta la nivel teoretic, dar este nevoie ca agentia si clientul sa lucreze in tandem pentru a ajunge la obiectivul final.
Colaborarea cu o agentie de marketing ce pune la dispozitie un portofoliu complet de servicii aduce o multime de avantaje care se transforma in rezultate masurabile.
Hai sa intelegem succint care sunt pasii de baza pe care un marketer ii ia in considerare pentru a furniza strategia de marketing potrivita.
Se ia primul ingredient si anume brand-ul business-ului. Acesta poate sa existe deja sau trebuie construit.
Se adauga audienta catre care vrem sa comunicam. Indraznim sa spunem ca ea trebuie definita inainte de a contura complet produsul si a-l promova.
Ajungem la obiectivele procesului de marketing, alese cu grija, pentru a respecta nevoile clientului. Acestea ofera ghidajul necesar pentru a pastra directia in orice activitate a echipelor de lucru.
Venim apoi cu mijloacele de comunicare care sunt alese in functie de strategia conturata alaturi de client.
In final, savoarea o dau oamenii implicati - o resursa incredibila, ce face diferenta intre proiectul mediocru si cel deosebit.
Odata ce... mai mult
Joi, 27 Iulie 2017, ora 15:11
Invata cum sa obtii rezultate din campaniile online
In Romania, mediul online creste in mod constant, iar business-urile si brand-urile investesc bugete din ce in ce mai mari in campanii si solutii online prin care sa-si creasca vizibilitatea, sa interactioneze cat mai indeaproape cu audientele lor si, totodata, cu potentialii lor clienti.
Antreprenorii isi doresc sa investeasca in activitati online prin care sa-si duca afacerile la urmatorul nivel, iar specialistii care lucreaza in departamentele de marketing si comunicare au nevoie de o structura mai clara a strategiei de marketing online, astfel incat sa contribuie si mai mult la dezvoltarea companiilor pentru care lucreaza si sa ramana la curent cu cele mai noi trenduri din industrie.
Business-urile migreaza din offline spre online pentru ca intrevad posibilitatile avansate de masurare si de selectie si comunicare cu potentialii clientii pe care mediul digital le ofera.
Cu toate acestea si in ciuda posibilitatilor avansate de promovare, exista multi antreprenori si specialisti de marketing care pierd sume considerabile in online, iar asta se intampla fie pentru ca implementeaza campanii fara sa urmeze pe o strategie clara, fie pentru ca lucreaza cu agentii sau freelanceri care nu au suficienta experienta in digital.
Chiar daca informatiile despre marketing online sunt la indemana oricui, rezultatele ajung sa fie sub nivelul asteptarilor si a obiectivelor setate in prima instanta. Este important, atat pentru antreprenori cat si pentru specialistii de... mai mult
Vineri, 28 Aprilie 2017, ora 17:44
Expertii internationali in e-commerce si marketing online vin la GPeC Summit
GPeC Summit se va desfasura in zilele de 11-12-13 Mai 2015, la Bucuresti, evenimentul sarbatorind 10 ani de existenta ai GPeC (Gala Premiilor eCommerce).
Invitatul special al GPeC Summit este geniul in marketing online, Neil Patel, care va vorbi pentru prima oara in Romania de pe scena GPeC. Atat Neil, cat si restul speakerilor invitati, sunt experti recunoscuti si urmariti online cu frecventa mare de intreaga industrie de e-commerce si marketing online din Romania.
8 experti de talie mondiala vin la GPeC Summit!
Neil Patel este co-fondatorul Crazy Egg, Hello Bar si KISSmetrics si unul dintre cei mai cunoscuti bloggeri de marketing de peste hotare. Printre clientii sai se numara companii precum Amazon, NBC sau HP pe care i-a consiliat si i-a ajutat sa isi creasca vanzarile. Wall Street Journal l-a desemnat unul dintre cei mai influenti oameni din online, iar Forbes l-a plasat in top 10 marketeri online. Presedintele SUA, Barack Obama, l-a plasat in top 100 antreprenori sub 30 de ani.
Chris Goward este Presedintele WiderFunnel si creierul din spatele metodelor LIFT™ si Kaizen™. Chris a dezvoltat strategii de optimizare a conversiilor pentru clienti cum ar fi Google, Electronic Arts, Magento si BuildDirect.com si este autorul cartii "You Should Test That", un bestseller international despre cum orice afacere se poate imbunatati semnificativ prin A/B testing.
Craig Sullivan este, din 2006, unul dintre cei mai cunoscuti experti la nivel mondial in Analytics,... mai mult
Marti, 07 Aprilie 2015, ora 14:15
Cum sa faci comert online in stil nemtesc
Maik Metzen este Managing Partner AKM3, una dintre cele mai mari companii internationale SEO din Europa, care are sediul in Berlin, cu peste 100 de angajati care muncesc in peste 25 de tari si co-fondator al magazinul online de trabucuri Noblego.
Aceasta afacere a ajuns ca in ultimii trei ani sa devina unul dintre cele mai mari magazine online in zona vanzarilor de trabucuri din Germania.
Cu peste 9 ani de experienta in marketingul online, in trecut, el a muncit pentru Hitflip, Hitmeister si Spreadshirt (Boston), iar ca speaker are o activitate semnificativa in cadrul unor conferinte internationale si scrie articole de profil.
"Fondatorii magazinelor online ar trebui sa fie experti in domeniul lor, sa aiba foarte multe cunostinte despre produsele lor si despre grupul lor tinta. Ei trebuie ca in mod realist sa evalueze sectorul lor, dar si competitia si sa fie capabili sa identifice potentialul", a declarat Maik Metzen, speaker in cadrul conferintei de comert online TeCOMM Bucuresti, intr-un comunicat remis Business24.
In cadrul TeCOMM Bucuresti, Maik Metzen doreste ca in workshop-ul sustinut sa ofere multe informatii practice despre cum sa pui bazele unui magazin online de succes si va vorbi si despre specificul E-commerce-ului german.
"2014 a fost un an foarte puternic pentru Germania, a avut una dintre cele mai mari rate de crestere a comertului online din Europa.
In continuare, in Germania in fruntea clasamentului este Amazon.
Compania in sine... mai mult
Miercuri, 18 Martie 2015, ora 15:34
Marketing online: retele sociale vs. e-mail
Fie ca scriu mesaje scurte pe Twitter, posteaza informatii pe Facebook, trimit mai departe video-uri pe YouTube sau comenteaza pe bloguri, clientii unei afaceri se angajeaza zilnic in conversatii si impartasesc informatii, care se pot dovedi esentiale pentru succesul afacerii. Daca nu faci parte din aceasta conversatie, vei rata o ocazie de a-ti extinde baza de clienti, simplu si fara costuri.
Diferenta dintre marketing pe retelele sociale si e-mail marketing
Retelele sociale functioneaza ca un forum: oricine are o parere, o informatie sau un link de impartasit poate sa se alature conversatiei.
Partea mai putin buna este ca informatiile sunt perisabile iar aici apare diferenta intre retelele sociale si comunicarea prin e-mail.
Post-urile de pe retelele sociale dispar treptat, fiind mereu inlocuite de alte post-uri, mai recente iar tweet-ul de dimineata ar putea fi ratat de clientii care se logheaza dupa amiaza.
Folosind e-mailul, contactul cu utilizatorii devine mai apropiat.
Sfaturi pentru un mix de marketing online de succes
Fii acolo unde se afla clientii tai. Fiecare persoana are preferinta ei in ceea ce priveste obtinerea si schimbul de informatii.
Unii utilizatori prefera platforma de microblogging Twitter, altii stau cel mai mult timp pe Facebook, iar altii isi construiesc reteaua profesionala pe LinkedIn.
Scopul tau trebuie sa fie prezenta pe toate cele mai importante retele sociale, pentru a intra in contact cu cat mai multi potentiali clienti.
Foloseste-te... mai mult
Joi, 27 Mai 2010, ora 13:57
Top stiri din Afaceri
Top stiri
Termeni si conditii|Confidentialitate|Cookie