instrumente marketing
Business de criza: top 5 instrumente de digital relevante in contextul pandemiei
In vremuri incerte, mediul de afaceri devine tot mai volatil. Comportamentele utilizatorilor se schimba de la o zi la alta, iar probabilitatea ca businessurile sa se adapteze la aceste schimbari este infima daca se bazeaza strict pe intuitie si fac abstractie de indicii care subliniaza aceste oscilatii. De la modificarea nevoilor si a obiceiurilor de cumparare, la schimbarea intereselor de informare, efectele pandemiei se resimt la nivel comercial.
De aceea, inca din martie, au inceput sa apara noi instrumente de digital care monitorizeaza aceste schimbari si le prognozeaza pe urmatoarele. Totodata, tooluri mai putin importante inainte de declansarea crizei devin acum relevante, tocmai pentru ca urmaresc indeaproape interesele actuale ale consumatorilor. Iata doar cateva dintre uneltele fara de care digitalul ar fi un strigat surd in perioada pandemiei de coronavirus:
Google Trends
Inainte de declansarea crizei, Google Trends era un instrument prea putin utilizat de catre businessuri. Cum focusul acestora era fie in zona de ads, fie in cea de SEO, instrumentele folosite pentru promovare si optimizarea pentru motoarele de cautare erau cele de nisa. Subevaluat in aceste circumstante si considerat mai degraba amuzant, Google Trends a devenit relevant odata cu declansarea crizei si impunerea masurilor de catre autoritati.
Acesta arata cum a evoluat interesul consumatorilor pentru diferite segmente de piata, dar si pentru produse, servicii si categorii de produse si... mai mult
Joi, 04 Iunie 2020, ora 09:54
RTB House: cum pot fi imbunatatite relatia cu clientii si rezultatele afacerii prin utilizarea strategiei de marketing omnichannel
In prezent, companiile intra in contact cu clientii lor prin tot mai multe canale, atat online, cat si offline. Insa, timpul pe care consumatorii il petrec in relatie cu un brand este limitat, de aceea trebuie sa primeasca informatii corecte, exact in momentul in care au nevoie. RTB House face o analiza a modului in care pot fi folosite cat mai bine aceste oportunitati de a interactiona direct cu clientii de catre branduri.
Raspunsul sta in transformarea strategiei traditionale de marketing in una moderna, de omnichannel marketing. O strategie care nu este doar valoroasa pentru consumatori, dar care in egala masura colecteaza date, astfel incat o companie sa poata raspunde nevoilor viitoare ale clientilor tai.
Omnichannel - comunicarea de brand care sa multumeasca toti consumatorii
Chiar daca este jumatatea primaverii, sezonul cald se apropie cu pasi repezi, cand cei mai multi dintre noi isi vor da seama ca au nevoie de aer conditionat, motiv pentru care multe dintre magazinele offline raman fara aceste produse pe stoc.
Insa, acest lucru nu s-ar intampla daca magazinele care comercializeaza astfel de produse apeleaza la o strategie de marketing "cross-channel", care sa permita clientilor sa consulte site-ul, sa verifice ce magazin are suficiente produse in stoc si, eventual, sa puna deoparte unul online, pe care apoi sa il poata ridica dintr-un magazin fizic atunci cand doresc.
Insa, pentru a satisface nevoile clientului, o strategie care sa acopere toate... mai mult
Marti, 12 Mai 2020, ora 12:37
Tu stiai care sunt cele 3 greseli de SMS marketing pe care trebuie sa le eviti?
Mesageria text este cel mai raspandit si cel mai des utilizat canal de comunicare din lume. Are puterea de a trimite mesaje mult mai directe si mai personale decat e-mailul. Noua din zece firme doresc sa transmita astfel de reclame pentru business-ul lor, insa doar 48% dintre ele sunt echipate pentru a face acest lucru.
In marketing, este important sa abordezi usor textele pe care vrei sa le comunici. Desi avantajele SMS-urilor sunt interminabile, poti face mai mult rau decat bine daca nu urmezi cele mai bune practici.
Mai jos sunt prezentate 3 dintre cele mai frecvente greseli de SMS marketing pentru business-ul tau, impreuna cu sfaturi pentru a le evita.
Urmand recomandarile de mai jos, campania ta va fi un instrument puternic atat pentru a atrage si loializa publicul, cat si pentru a construi o relatie puternica cu clientii.
Iata ce NU trebuie sa faci pentru a avea o campanie de marketing prin SMS de succes:
Greseala nr. 1: Trimiterea de mesaje text nesolicitate
Nimanui nu ii place sa primeasca mesaje promotionale daca nu si-a dat expres acordul in acest sens. Inainte de a incepe sa expediezi in masa, asigura-te ca ai permisiunea de a face acest lucru!
De asemenea, este important sa respecti reglementarile locale si politicile de mesagerie ale operatorilor wireless, pentru a te asigura ca SMS-urile sunt livrate clientilor care doresc sa le primeasca.
Solutie: Obtine permisiunea folosind un formular de inscriere
Poti solicita consumatorilor sa... mai mult
Luni, 16 Martie 2020, ora 16:56
Oana Sav, Institutul de Marketing: M-am reintors cumva la prima meserie, in care inveti ca sa-i inveti si pe altii #Interviu
Oana Sav a fondat Institutul de Marketing in 2011, din dorinta de a oferi sprijin si in Romania celor care isi doreau sa se perfectioneze in marketing prin programe profesionale certificate international.
Institutul asigura astazi toate nevoile specialistilor, inclusiv Diploma Profesionala in Marketing.
"In orice disciplina este nevoie de pregatire continua, mai ales in domenii atat de dinamice cum este marketingul, iar aici noi venim cu solutii mai adaptate realitatilor internationale de business", explica Oana Sav, fondatoarea Institutului de Marketing, intr-un interviu acordat Business24.
Pentru inceput as vrea sa ne spuneti cateva cuvinte despre evolutia dvs. profesionala.
Intr-adevar, mi-am facut o puternica deviza si chiar o mantra din vorbele: "Singura solutie, propria evolutie". Si am fost norocoasa ca acest traseu a fost si este permanent ghidat sau inspirat de intalniri esentiale. Cu profesori, cu mentori sau pur si simplu cu acei oameni speciali care apar chiar si pasager in viata ta, atat cat sa-ti deschida un drum, sa-ti dea speranta cand ai nevoie si sa te inspire prin propriile alegeri.
Am fost, pe rand si uneori in acelasi timp, dascal, specialist in comunicare si relatii publice, coordonator sau "expert" marketing, - acel eufemism folosit pentru cei care fac de toate intr-o companie - trainer, consultant, fundraiser si antreprenor.
Am avut norocul sa urmez o formare pedagogica la Blaj cu profesori foarte buni si un curriculum care-ti... mai mult
Miercuri, 05 Februarie 2020, ora 10:10
Visibility Report, instrumentul de digital care creste sanatos businessuri din 25 de industrii
Visibility Report este un tool gratuit de analiza creat de Upswing, agentia care a deschis categoriile de SEO si content marketing in Romania.
Interpreteaza cautarile utilizatorilor Google.ro si le descifreaza intentiile, pentru a furniza date generatoare de strategii digitale pentru 25 de industrii. Dedicat antreprenorilor si specialistilor de marketing, porneste de la analiza cuvintelor cheie din cele mai vizibile pagini si deconstruieste potentialul organic non-brand.
Despre functiile de baza ale raportului poti citi mai multe aici.
Visibility Report are acum functionalitati noi, care faciliteaza conceperea strategiilor de digital:
Modulul Visibility Trends
Acest modul nou marcheaza:
Top Visibility Gains - site-urile din categorie care au avut cele mai mari cresteri in ultima lunaTop Visibility Losses - site-urile din categorie care au avut cele mai mari scaderi in ultima lunaTop Competitors - Visibility Trend - graficul evolutiei vizibilitatii pentru cele mai importante site-uri din categorie
Datele de aici fac mai usoara raportarea la competitia din Google.ro si permit, totodata, supravegherea istorica a celor mai importante site-uri din industrie din punct de vedere al vizibilitatii.
De exemplu, in industria Home se poate observa ca emag.ro isi consolideaza pozitia de lider al clasamentului si ca site-uri dedicate precum elvila.ro scad constant.
Agregatorul favi.ro se afla in urcare, lasand in urma domenii precum mobexpert.ro, semn ca... mai mult
Luni, 02 Decembrie 2019, ora 11:20
Institutul de Marketing il aduce pentru prima data in Romania pe creatorul modelului de planificare SOSTAC, PR Smith
Creatorul celebrului model de planificare de business SOSTAC, PR Smith, a fost pentru prima oara in Romania, la invitatia Institutului de Marketing, pentru un training intensiv de planificare de marketing.
Proiectul Academia de Marketing a reunit 30 de profesionisti implicati in strategia de marketing a BCR. Scopul propus a fost sa creasca alinierea intregii companii cu nevoile clientilor si folosirea de instrumente si de criterii comune in planificarea si masurarea performantei de marketing.
Modelul SOSTAC a fost votat cel de-al treilea cel mai popular model de marketing din lume in sondajul Chartered Institute of Marketing (CIM), cea mai mare asociatie globala a profesionistilor de marketing, deoarece este usor de retinut si asigura structurarea planurilor pentru diferite activitati de planificare.
Marketingul bine planificat si masurat, motorul principal al business-urilor performante
Motivele pentru care cele mai multe planuri de marketing esueaza, dincolo de bunele intentii, sunt lipsa de comunicare si colaborare interna si granitele dintre departamente.
Pentru prima data a fost livrat la BCR un training cu o echipa cross-functionala, care a avut de realizat un plan prezentat si discutat cu reprezentantii celorlalte departamente si cu feedback de la vicepresedintele de Retail si Private Banking al companiei, Dana Dima (Demetrian).
"Pana nu stim sa justificam bugetele de marketing, sa aratam cum cream valoare si cum multiplicam fiecare investitie, nu... mai mult
Marti, 05 Noiembrie 2019, ora 15:45
Digital Marketing Forum 2019 aduce 3 traininguri inedite sustinute de specialisti internationali
In fiecare an, apar noi canale de comunicare si noi tehnologii care ajuta brand-urile sa comunice cu consumatorii. In acelasi timp, tactici vechi se consolideaza sau incet, incet dispar. Oamenii de marketing trebuie, de aceea, sa fie mereu la zi cu noutatile si sa aiba la indemana atat instrumentele, cat si solutiile la orice provocare, pentru a genera valoare in companiile lor.
An de an, Digital Marketing Forum, cel mai important eveniment dedicat tendintelor din marketingul digital, aduce in prim plan tendintele momentului, solutii de optimizare a campaniilor si oportunitati in digital marketing.
Pe 21 - 22 februarie, la JW Marriott Grand Hotel, Bucuresti, evenimentul vine cu o zi de conferinte regandite pe un concept nou si o zi cu trei cursuri intensive pe 3 dintre cele mai fierbinti subiecte ale momentului: Digital Strategy, Instagram Marketing si LinkedIn Marketing.
CREATING A WINNING DIGITAL MARKETING STRATEGY
Trainingul pe Digital Strategy este susinut de Jenna Tiffany (Consultant si Expert in Marketing in Londra) si va oferi informatii despre cum sa creezi o strategie de marketing de succes.
Vei invata cum sa ajungi la clientii tai prin segmentarea eficienta, targeting si pozitionarea organizatiei tale, vei avea toate ingredientele unei campanii de marketing de succes si vei identifica canalele potrivite pe care organizatia ta le poate utiliza pentru a atrage clienti.
MASTERING THE ART OF INSTAGRAM
Trainingul sustinut de Rob Lee (Consultant... mai mult
Miercuri, 23 Ianuarie 2019, ora 16:05
SMS-urile, un instrument de marketing esential
Pe masura ce brandurile isi concentreaza eforturile pentru a tine pasul cu ultimele tendinte de pe Facebook, Twitter sau Pinterest, multe dintre acestea neglijeaza o tactica de marketing care si-a dovedit eficienta: prezentarea informatiei direct catre un public tinta prin intermediul SMS-urilor si MMS-urilor.
Transmisiunea prin cablu marcheaza o tendinta in curs de dezvoltare, prin care consumatorii distribuie informatii catre un public mai restrans, iar rezultatele acestei tactici sunt mult mai bune. Aceasta este o alternativa la distribuirea informatiei catre un public general. In timp ce un brand trimite un mesaj catre un numar mare de persoane, in momentul in care se analizeaza datele legate persoanele care citesc si sunt interesate de continut, numarul acestora scade foarte mult, potrivit Mashable.
De exemplu, 84% dintre povestile de pe Facebook nu sunt vizualizate, 71% dintre mesajele de pe Twitter sunt ignorate si 88% dintre email-uri raman nedeschise. In acelasi timp, 98% dintre mesajele text sunt deschise, ceea ce inseamna ca firmele care folosesc SMS-uri/MMS-uri ajung cu o certitudine mult mai mare la clienti. mai mult
Vineri, 13 Iulie 2012, ora 20:58
Marketing in Direct: Afla care sunt cele mai bune instrumente online pentru afacerea ta
Vrei sa stii care sunt cele mai eficiente instrumente de comunicare directa aplicate in mediul online, trecand "in revista" practicile de e-mailing, e-commerce si social media? Editia a treia a conferintei Internationale "Marketing in Direct" iti va prezenta modalitatile prin care compania ta poate obtine cele mai bune rezultate in mediul online.Prezentarile speakerilor straini, cu accent pe aplicabilitate si exemple concrete, vor fi contrabalansate de o serie de abordari indraznete asupra mediului online romanesc, in viziunea celor mai cunoscuti antreprenori locali.
Conferinta Internationala Marketing in Direct (MID) la a 3-a editie sta sub semnul comunicarii directe digitale si va dezbate 3 E-uri: e-mail, e-commerce, e-marketing!
Specialistii internationali in Marketing Direct vor prezenta cele mai noi tactici de promovare directa, analize, studii de caz si exemple relevante.
Cei mai cunoscuti antreprenori romani vor aborda indraznet mediul de afaceri local, oferind sfaturi si inspiratie bazate pe o experienta solida.
Iar la cele trei workshop-uri desfasurate in paralel, teme precum E-mail Marketing, Online & Social Media si E-commerce/Marketing Afiliat vor fi dezbatute de specialisti romani cu o vasta experienta in domeniu.
Printre speakerii prezenti se vor numara Dela Quist, Email Marketing Leader si CEO Alchemy Work London, Michael Straathof, presedintele Asociatiei olandeze de E-mail, Silviu Hotaran, fost director Microsoft Romania, Dragos Stanca, general manager... mai mult
Joi, 19 Mai 2011, ora 15:11
Top stiri din Afaceri
Termeni si conditii|Confidentialitate|Cookie