Produsele Apple sunt proiectate pentru a spune ceva despre proprietarii lor. Pe langa aceasta, pot spune ceva si despre tarile unde sunt vandute. Una dintre tinte este America Latina, al carei potential a fost evidentiat pe 15 februarie, cand Apple a deschis primul sau magazin de vanzare cu amanuntul de pe continent, in Rio de Janeiro.
Apple vrea o felie mai mare din piata smartphone din regiune, care a avut o crestere mai mare decat orice regiune, cu exceptia Asiei. Insa iPhone 5S, emblema Apple, reflecta, de asemenea, diversitatea si problemele economice ale Americii Latine, conform The Economist.
Brazilia, cea mai mare piata de consum din regiune
Pentru inceput, Brazilia, cea mai mare piata de consum din regiune. In ciuda cresterii economice mai lente, Apple a ales sa deschida magazinul in aceasta tara pentru un singur motiv. Tara se numarat printre primele cinci piete din lume pentru smartphone-uri.
Anul trecut a fost primul an cand vanzarile de smartphone-uri din Brazilia au fost mai mari decat cele de telefoanele mobile traditionale, conform Abinee, o asociatie din domeniu.
De asemenea, a fost primul an in care vanzarile de tablete le-au depasit pe cele de desktop-uri. Iar peste 1.700 de oameni au asteptat in fata magazinului pentru a fi printre primii cumparatori Apple din Rio.
iPhone costa mai mult decat isi pot permit cetatenii din majoritatea tarilor din America Latina, dar cel mai relevant exemplu este Brazilia.
Un iPhone 5s 16GB costa aici 2.519 de reali (1.076 dolari), in timp ce venitul mediu lunar este mai mic de 2.000 de reali in principalele regiuni metropolitane. In SUA, pretul pentru acelasi model este de circa 700 de dolari.
Principalul vinovat pentru acest pret este costul exorbitante necesar pentru a deschide o afacere in Brazilia - custo Brasil . Alte motive pentru pretul ridicat al iPhone 5S sunt si tarifele si taxele de stat si federale asupra importurilor, apreciaza Luis Fernandez de la Deloitte.
El a calculat ca un gadget, pe care un furnizor strain il vinde pentru 1.000 de reali, ar putea ajunge la un pret pentru revanzare de 2.017 reali, taxele incluse ridicandu-se la 900 de reali, sau 45% din aceasta suma. Guvernul Braziliei a introdus stimulente fiscale pentru companiile care asambleaza gadget-uri in tara.
Dar chiar si asa, custo Brasil loveste: modelele mai vechi de iPad-uri si iPhone-uri asamblate pe plan local costa mai mult decat in Statele Unite, datorita costurilor ridicate ale fortei de munca si a chiriilor scumpe.
Venezuela, mai multe probleme
Cel putin brazilieni pot pune mana mai usor pe aceste gadgeturi. In Venezuela, criza a lovit toata economia, iar piata electronicelor nu a scapat, chiar daca inainte de februarie avea o situatie buna.
Din 2010, companiile telecom din Venezuela pot cumpara terminale printr-un intermediar guvernamental, Telecom Venezuela, si nu direct de la producatori. Dar si aceasta se confrunta cu mai multe probleme pe plan local.
In perioada premergatoare alegerilor locale din decembrie, presedintele Nicolas Maduro a fortat comercianti cu amanuntul, in special pe cei de produse electronice, sa reduca preturile. Magazine Samsung din Caracas aratau de parca ar fi fost jefuite.
Un cetatean venezuelean hotarat sa cumpere un 5s are o serie de optiuni: fie si-l aduce din afara tarii, fie il cumpara prin MercadoLibre, echivalentul din America Latina a eBay.
Insa numai foarte putini venezueleni isi pot permite acest telefon. Din cauza diferentei uriase dintre ratele oficiale si neoficiale de schimb, bunurile de pe piata neagra nu sunt la indemana oricui. Ar fi nevoie de un salariu mediu pe aproape la doi ani pentru ca un cetatean al acestei tari sa stranga suficienti bani pentru a-si cumpara un iPhone.
Argentina: Tara de Foc nu a atras Apple
Pe langa Venezuela, nici Argentina nu este o piata unde poate fi cumparat usor un 5S. In 2009, presedintele tarii, Cristina Fernandez de Kirchner, a adoptat o lege conceputa pentru a promova industria in Tierra del Fuego (Tara de Foc), insula din sudul extrem al tarii, si o destinatie "nebuna" pentru un grup high-tech.
Dispozitive care sunt asamblate in aceasta provincie a Patagoniei beneficiaza de o reducere de 60% a accizelor. Samsung si BlackBerry au decis sa isi deschida linii de asamblare in Tierra del Fuego, iar ca urmare, produsele lor sunt disponibile in piata si chiar poarta autocolante portocalii pe care scrie "made in Argentina".
Apple a refuzat sa intre in joc, iar cele mai multe magazine nu au iPhone in stoc.
Si aici, cel mai usor mod de a cumpara iPhone 5s este MercadoLibre. Alta optiune sunt prietenii care calatoresc in SUA sau Europa, dar si aici apare o problema: argentinielor li se permita sa aduca din afara tari bunuri in valoare de pana la 300 de dolari, iar pentru orice depaseste aceasta suma, este o taxa de 50%.
Utilizarea unui iPhone poate crea si alte probleme, chiar si la nivel politic. Aceasta o poate confirma vicepresedintele argentinian, Amado Boudou.
Timp si bani, mai mult decat necesare pentru un iPhone
Argentina este membru al Mercosur, un bloc comercial. In tarile membre ale Pacific Alliance-Chile, Columbia, Mexic si Peru, lucrurile sunt mai usoare pentru cei care vor Apple, insa si ei au nevoie de doua lucruri importante: bani si de timp.
"iPhone se gaseste usor in Mexic. Ce lipseste este puterea de cumparare", a spus Ernesto Piedras, seful firmei de cercetare Competitive Intelligence Unit.
BlackBerry si Samsung au fiecare o cota de cate 24%, iar Apple 14%. Un iPhone 5s costa, la liber, 10.599 de pesos (800 de dolari), dar suma nu poate fi platita de majoritatea mexicanilor. Asa ca retailerii se oreinteaza catre modele mai vechi, care sunt mult mai ieftine.
Si aici, piata neagra este prezenta, ca de altfel in toata America Latina. In piata San Andresito din Bogota, columbienii pot cumpara terminale iPhone la un pret mai mic decat cel de la magazine.
In acelasi timp, pentru cineva care vrea sa cumpere un iPhone cu abonament, rabdarea este mai mult decat necesara. Pentru un abonament pe doi ani cu iPhone 5s inclus la operatorul mexican Telcel, pretul se ridica la 4.000 de pesos (300 dolari), dar semnarea contractului dureaza mai mult de doua ore.
Pentru semnarea unui contract similar, in Peru este nevoie si de mai mult timp, fiind necesare o multime de acte. Serviciile oferite de operatori din America Latina sunt slabe, iar riscurile de a ramane fara terminal, foarte mari.
Aceste lucruri sunt valabile si in alte tari din regiune. Diversitatea este mare in America Latina, dar sunt si unele lucruri comune.
1 EUR = 4.9764 RON
0.00011 USD = 4.6687 RON
0.0062
